游戏里过情人节 2020年中国游戏市场规模及发展前景分析

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近几年中国游戏版号审批逐渐常态化,行业政策面得到边际改善,整体收入保持平稳增长势头。据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%;从细分市场观察,移动游戏占整体营销收入近七成,处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。随着用户规模增长,游戏产业销售收入将增加,销售收入有望突破2500亿元。

现如今,游戏正在成为叙述中国故事的另外一种方式,出海淘金已经成为了国产游戏的重要营收增长来源,而国产游戏企业也正在纷纷走向海外市场。2019年中国游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元,比2018年增长21%。美、日、韩是中国自主研发游戏最主要海外市场,收入合计占海外总收入的近七成;其中,美国市场占30.9%,日本市场占22.4%,韩国市场占14.3%。其次为欧洲和东南亚市场。当前,中国游戏企业通过积极的海外拓展,打造精品原创游戏的战略,凭借差异化的产品定位与优良的游戏品质,成功塑造了一批中国游戏品牌。随着国内游戏企业的出海战略不断成熟,与海外游戏企业、内容平台之间的良好合作助推了国内游戏企业专业化、本地化以及快速高效的研发运营体系搭建。预计2020年中国游戏海外市场实际销售收入进一步增长。

游戏行业属于技术密集型、服务型行业,具有较广阔的年轻消费体量,如果从政策展望来看,国家支持优势企业及好产品的发展,体现行业支持依然明显,但行业监管也将趋于严格化。因此,行业内公司的增加及产品的竞争将在未来体现明显,而具有自主知识产权且精品化转型战略成功或明晰的公司将体现行业竞争优势,内外因素的共振将使得行业内公司精品化转型信号更加明显,而经营起伏变化、优胜劣汰及优质企业胜出或将可能构成未来行业发展的重要特征。


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